Influencer Marketing: Sätt att mäta ROI

För inte så länge sedan var tanken på ”Influencer marketing” bara en tanke. De senaste årenhar en gradvis förändring av byråernas inställning till “Influencer marketing” förändrats i taktmed att fler företag antagit influencer baserade marknadsföringsstrategier.

Tyvärr, till skillnad från andra marknadsföringstekniker, finns det inget snabbt och enkelt sättatt mäta framgången med detta marknadsföringssätt. Mätvärdena för denna nya typ av reklamär fortfarande mest ett “mysterium” för många företag. Utan korrekta parametrar finns detinget sätt att förstå hur framgångsrik en kampanj egentligen är.

Även om dessa parametrar tydligt visar tillväxt inom Influencer-marknadsföring, berättar detinte om det är välgjort. För att bestämma framgången för ditt Influencer-program måste duövervaka kampanjens resultat och se till att avkastningen är tillräcklig för investeringen.

Med den här planen kan du spåra Influenser-kampanjens ROI. Läs vidare och förbered dig påatt starta ditt nästa Influencer-program.

Steg 1: Ställ in kampanjmål för korrekt ROI-spårning

Det första och viktigaste steget i Influencer-marknadsföringsprogram är att sätta tydliga mål.Att ställa in dina mål gör att du förstår vilka typer av influencer du kommer att arbeta med,innehållstyper, distributionsplattformar etc.

Några vanliga Influencer-marknadsföringsmål för marknadsförare inkluderar:

● Öka varumärkesmedvetenhet (86%)

● Nå nya målgrupper (74%)

● Förbättra varumärkes styrkan (69%)

● Öka försäljning med (46%)

● Hantera varumärkes rykte (11%)

Men det här är breda mål. Dyk djupare och sätt mål på en mer detaljerad nivå för att köra ettframgångsrikt Influencer-program. Detta gör det lättare att övervaka avkastningen på dinkampanj.

Steg 2: Utveckla mål och prestanda mätvärden för enskilda påverkare

Det är viktigt att förstå vilka påverkare som bidrar och vilka som ligger bakom dinaförväntningar så att du kan fokusera på vad som fungerar och minska resurserna påunderpresterande.

Individuella influencer mål måste vara kompatibla med dina kampanjmål. Låt oss tillexempel anta att ditt huvudsakliga kampanjmål är att generera en viss mängd intäkter inomen viss tidsram. Ett individuellt influencer-mål kommer att specificera det minsta belopp somen person kommer att producera inom den tidsramen.

Individuella influenser mätningar inkluderar:

● Totalt antal visningar

● Antal klick till målsidan / webbplatsen

● Genomsnittlig engagemangsgrad

● Omvandlingsfrekvens

● Mängd användargenererat innehåll

● Intäkter

Med dessa data kan du bedöma varje influences prestanda eller inverkan och fattaövervägande beslut om hur man använder (eller inte) dem i framtiden.

3 Steg: Mät influenser

Även om de flesta varumärken mäter den totala kampanj prestandan räcker det ofta inte. Väljen influencer-grupp för att starta kampanjen. Övervaka varje influences prestanda i början.Dokumentera engagemang takten för varje influencers inlägg och jämför dem med gruppenkollektiva påverkare. Du kan göra det på det här sättet:

Unika webbadresser: Skapa en anpassad webbadress för varje influencer för att spåra trafikfrån influentens blogg eller sociala medier.

Unika rabattkoder: Ge en speciell rabattkod för varje influencer att dela. Det här måttet äranvändbart för att associera den försäljning som varje influencer ger.

Utvärdera resultat

Med information om varje influences prestanda kan du filtrera bort relationer med dåligtresultat och bara behålla de som påverkar bäst.

Lägg till några nya influenser från din första lista och starta nästa kortsiktigaInfluencer-program med dessa nya influenser. Med den här processen kan du öka effekten avdin nästa kampanj och köra ett framgångsrikt influens program för ditt varumärke.

Det är säkrare att köra flera kortvariga kampanjer och fortsätta att filtrera bortunderpresterande influenser. Om du driver en långvarig kampanj med en fast uppsättninginfluenser kan du ha förberett dig för misslyckande.